Можно ли разместить изображения персонажей в объявлении о том, что магазин не продаёт товары с ними?

Такое объявление не получило универсального освобождения: суды оценили конкретную информационную функцию.

Civius, юридическая компания Софья Демидова, юрист; правовая позиция на 2025-06-02

Короткий ответ

В конкретных обстоятельствах суды признали это допустимым. По делу № А65-11395/2024 объявление о том, что магазин не продаёт товары с персонажами, оценили как добросовестное информирование, не индивидуализирующее товары.

Это не общее разрешение помещать чужих персонажей в любое объявление с отрицанием. Значение имеют действительная цель, содержание и оформление материала.

Что нужно оценить в сообщении

Сравните информационную задачу и способ размещения. Сообщение об отсутствии товара отличается от использования узнаваемого образа для привлечения внимания к собственному ассортименту.

По статье 1484 ГК РФ важна функция обозначения при использовании. Однако оценка товарного знака не должна автоматически подменять проверку авторских прав на изображение.

Если персонаж охраняется самостоятельно, необходимо учитывать и этот объект. Нельзя считать отсутствие функции индивидуализации универсальным ответом на любое требование правообладателя.

Что проверить магазину

Сохраните весь макет, место размещения и контекст. Должно быть понятно, что сообщается покупателю и почему использовано соответствующее изображение.

Не обосновывайте допустимость одной формулой «мы написали, что не продаём». Если образ занимает рекламно значимое место или связывается с иным предложением, обстоятельства могут отличаться от рассмотренного дела.

Проверьте, нет ли рядом обещаний, оформления или иных элементов, создающих неверное представление о связи с владельцем образа. Добросовестность оценивается по реальному сообщению, а не только по объяснению продавца после претензии.

Описанный вывод связан с конкретным информационным использованием. Он не прекращает права на персонажей и не освобождает от самостоятельной оценки других способов применения их изображений на сайте или в рекламе.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор авторского заказа: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.