Исполняет ли франчайзер договор, передав похожий товарный знак вместо прямо согласованного?

Сходство знаков не подтверждает исполнение договора. Проверять нужно согласованный комплекс прав и наличие надлежащего изменения условий.

Civius, юридическая компания Софья Демидова, юрист; правовая позиция на 2026-08-09

Короткий ответ

Не обязательно. Если договор прямо определяет товарный знак, предоставление похожего обозначения само по себе не подтверждает исполнение. В разобранном деле суды признали непередачу согласованного комплекса прав существенным нарушением и допустили возврат платежей.

Главное – установить, что стороны согласовали и что пользователь действительно получил. Сходство названий или оформления не заменяет согласие на изменение предмета договора.

Почему похожий знак не равен согласованному

По статье 1027 ГК РФ коммерческая концессия предполагает предоставление комплекса исключительных прав, включающего право на товарный знак. Значение имеет конкретный согласованный комплекс, а не только возможность работать под каким-либо брендом.

Проверьте обозначение, регистрационные данные и предусмотренный объём использования. Если предложен другой знак, выясните, менялись ли условия договора и было ли это надлежащим образом согласовано. Подробности предмета и рисков собраны в материале о франчайзинге.

Отдельно нужно подтвердить полномочия франчайзера предоставить права. Фактическая передача вывески или рекламных материалов ещё не означает юридического предоставления права на указанный знак.

Как подготовить требование о возврате

Соберите договор, приложения с описанием объектов, документы о предоставлении прав, платежи и переписку о замене. Покажите конкретное расхождение и объясните, почему оно лишило вас согласованного результата.

Если под заменённым обозначением уже велась деятельность, сохраните соответствующие материалы. Для онлайн-размещений пригодится ответ об интернет-доказательствах по знакам. Такие материалы помогают установить фактические действия, но не подменяют согласование нового объекта.

Возврат всей суммы не следует считать автоматическим последствием любого отличия в документах. Нужно оценить условия, исполнение и последствия нарушения. Но и франчайзер не может доказать передачу обещанного комплекса одной ссылкой на то, что предоставленный знак выглядит почти так же.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор коммерческой концессии: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.