Охватывает ли исчерпание права на знак создание дистрибьютором самостоятельного сайта для продвижения бренда?

Продажа подлинных товаров и широкое самостоятельное использование бренда на сайте имеют разные пределы.

Civius, юридическая компания Анна Воронцова, старший юрист; правовая позиция на 2026-06-28

Короткий ответ

Не автоматически. В экспертной позиции от 28 июня 2026 года исчерпание права ограничивается конкретными товарами, введёнными в оборот, и связанными с их продажей предложениями.

Для более широкого самостоятельного продвижения бренда автор рекомендует отдельные лицензионные условия. Законная покупка товара не означает приобретения любых способов использования знака.

Что относится к продаже товара

Статья 1487 ГК РФ устанавливает общее правило исчерпания. Нужно связать конкретное использование обозначения с оборотом тех товаров, в отношении которых правило применяется.

Карточка реально продаваемой продукции и самостоятельный брендовый ресурс могут выполнять разные задачи. Во втором случае важно оформление, содержание и то, как сайт представляет отношения с владельцем.

Нельзя автоматически считать любой отдельный сайт нарушением. Но и ссылка на подлинность товара не отвечает на все вопросы использования домена, графики и образа официального представительства.

Что согласовать с владельцем

Определите, какие обозначения и материалы разрешены, где и для каких целей. Укажите условия оформления ресурса и исключения ошибочного представления о его статусе.

Сохраните версии сайта и основания использования. Для фиксации подходит ответ об интернет-доказательствах.

Отдельно проверьте право дальнейшего привлечения агентств и иных исполнителей. Самостоятельное продвижение может требовать более широкого разрешения, чем обычное предложение конкретного товара к продаже.

Рекомендация не превращает каждую маркетинговую страницу в обязательную франшизу. Она требует установить границы общего исчерпания и прямо согласовать действия, которые выходят за них. Специальные режимы оборота соответствующей продукции также нужно оценивать отдельно.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор коммерческой концессии: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.