Можно ли согласовать запрет определённых тем в публикациях рядом с рекламной интеграцией?

Разбор августа 2023 года предлагает договорные ограничения соседнего контента. Неопределённый запрет «всего негативного» не заменяет понятных условий размещения.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист; правовая позиция на 2023-08-21

Короткий ответ

Да, стороны могут согласовать условия о нежелательном соседстве публикаций с рекламной интеграцией. Такой подход рекомендуется в разборе от 21 августа 2023 года.

Но договорённость должна объяснять, какие темы, где и в какой период ограничиваются. Общая фраза «ничего негативного рядом» оставляет слишком много разных ожиданий.

Что именно согласовать

Определите связь с рекламным размещением: тот же канал, соседние посты, серия сторис или конкретный промежуток времени. Не следует автоматически распространять ограничение на всю деятельность автора без установленного объёма.

Темы нужно описать понятно. Если заказчика беспокоят реклама конкурента или определённый контекст, эти ситуации лучше назвать отдельно, а не объединять в расплывчатое требование о хорошей репутации.

Также установите, что стороны считают нарушением. Не всякое обсуждение сложной темы означает нежелательное соседство в согласованном смысле.

Как предусмотреть последствия

Согласуйте способ обнаружения и уведомления, возможность переноса публикации, срок исправления и другие допустимые действия. Если предусмотрены денежные последствия, они должны быть связаны с понятными условиями, а не с односторонним недовольством любым постом.

Это относится к договору с блогером. Общие вопросы рекламного размещения можно сверить по ответу о выборе договора.

Согласуйте ограничения до бронирования даты. Если автор не готов соблюдать нужное соседство, это влияет на выбор формата и исполнителя. Позднее пожелание заказчика само по себе не заменяет первоначальную договорённость.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор с блогером: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.