Зачем маркетплейс использует просмотры и покупки пользователя в алгоритмическом ценообразовании?

По статье поведение, просмотры и покупки помогают алгоритмам подбирать динамические цены и персональные акции; законность процесса проверяется отдельно.

Civius, юридическая компания Мария Кузнецова, старший юрист

Короткий ответ

По описанию статьи, сведения о поведении, просмотрах и покупках помогают маркетплейсу менять цены и подбирать акции под конкретного пользователя. Это пример алгоритмического ценообразования, в котором аналитика влияет на коммерческое предложение.

Например, если человек часто покупает товары по скидке, алгоритм может учитывать эту привычку при показе более настойчивых акционных предложений. История просмотра и покупок также помогает выбирать персональные цены или товары с акциями.

Почему важно определить цель обработки

Данные собираются не только для оформления уже выбранной покупки. В описанном механизме они используются ещё и для формирования следующего предложения.

Такая персонализация отличается от общей скидки, одинаковой для всех посетителей. При этом наличие разных предложений само по себе не доказывает, какие именно факторы использовал конкретный сервис.

Если сведения относятся к определённому или определяемому человеку, статья 5 закона о персональных данных требует определённой законной цели и соразмерного ей состава. Правомерность обработки нужно оценивать отдельно от технической возможности алгоритма.

Например, данные, необходимые для доставки заказа, и подробная история поведения для ценовой аналитики имеют разное назначение. Нельзя считать основание первой операции автоматическим объяснением второй без проверки условий.

Статья 2025 года описывает механизм, а не одобряет любую подобную практику. Из неё также не следует, что каждая видимая скидка вычислена персонально или что система использует конкретный закрытый набор признаков.

Ответ помогает понять, зачем история действий может понадобиться при формировании цены. Он не устанавливает устройство или законность неизвестного алгоритма маркетплейса.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить сайт на соответствие 152-ФЗ: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.